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AOL und das IPG Media Lab verffentlichen bahnbrechende Forschungsergebnisse ber die Entwicklung digitaler Markenprofilierung

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^{Published in Science and Technology on Tuesday, June 21st 2011 at 6:55 GMT by Market Wire}  

CANNES, Frankreich--([ BUSINESS WIRE ])--AOL, Inc. (NYSE: AOL) und das IPG Media Lab verffentlichten heute im Rahmen des Lions International Advertising Festival in Cannes die Ergebnisse einer neuen Studie ber die Effizienz und Werbewirksamkeit von IAB Portrait Werbeeinheiten gegenber herkmmlichen Werbeanzeigen. Die ersten Ergebnisse besttigen die Hypothese, dass das neu zugelassene IAB Portrait eine Weiterentwicklung der digitalen Markenprofilierung darstellt, insbesondere gemessen an Bindung, Aufmerksamkeit, emotionalem Kontakt und Beeinflussung. Die sechswchige Studie konzentrierte sich darauf, welche Auswirkungen Werbeanzeigen in einer digitalen Welt, die mit Marketingbotschaften berschwemmt wird, auf die Verbraucher haben. Das neue Konzept von Werbeanzeigen, das in der Werbeeinheit von IAB Portrait verkrpert ist, lieferte gegenber Standard-Werbeeinheiten eine vllig neue Wirkungsphase in jedem Stadium des aKauftrichtersa.

„Whrend unsere internen Daten nachweisen, was uns bereits bekannt war, nmlich dass eine grere, besser integrierte und optisch attraktivere Anzeige die Verbraucher mehr ansprechen wrde, sind diese Forschungsergebnisse einfach umwerfend"

aWhrend unsere internen Daten nachweisen, was uns bereits bekannt war, nmlich dass eine grere, besser integrierte und optisch attraktivere Anzeige die Verbraucher mehr ansprechen wrde, sind diese Forschungsergebnisse einfach umwerfenda, erklrte Jeff Levick, President, AOL Advertising. aDiese Ergebnisse beweisen, dass diese Werbeeinheit wahrscheinlich die effizienteste Markenwerbeeinheit im Internet ist. Alle Messwerte fr Interaktivitt, visuelle Aufmerksamkeit, emotionale Reaktion und allgemeine Werbewirksamkeit der Anzeige stiegen an, wenn die Verbraucher das IAB Portrait betrachteten, wodurch eine emotionale Bindung zwischen den Marken und ihren Verbrauchern hergestellt wird.a

Bei der von AOL/IPG durchgefhrten Studie wurden bahnbrechende Analysetools eingesetzt, darunter auch Blickerfassung zur Messung des Augenkontaktes mit der Werbung, Gesichtsausdruckanalyse zur Aufzeichnung von Mikrobewegungen als Hinweis auf Bindung sowie biometrische Armbnder zur Erfassung von Daten ber Hauttemperatur und Leitfhigkeit zur Messung der Nutzeranspannung beim Betrachten kreativer Botschaften. Die Studie war die erste ihrer Art, bei der Gesichtskodierung, biometrische Rckmeldungen und anschlieend Blickerfassung eingesetzt wurden, um diese Daten mit dem exakten Bildschirmpunkt zu synchronisieren, wo sich der Blick fixierte. Anschlieend wurden diese neuen Formen der Reaktionsverfolgung mit herkmmlichen Reaktionsmesswerten aus einer Live-Medienkampagne und einer Markenumfrage durch Dynamic Logic validiert. Der Fokus der Studie lag auf der Wirksamkeit von Anzeigenwerbung und Markenbotschaften von drei IPG-Kunden aus ganz unterschiedlichen Branchen: Dodge, Verizon und Zappos.

aDie Verbraucher sind heute erheblich mehr Marketingbotschaften ausgesetzt als etwa die Generation unserer Eltern. Die Frage ist, wie man sich von anderen abheben und ein ansprechendes, interaktives Markenerlebnis erstellen kann, das aus der Masse hervorsticht und eine Bindung zu den Verbrauchern herstellta, so Brian Monahan, EVP, Managing Partner, IPG Media Lab. aEs handelt sich hier um die eingehendste Analyse je Pixel, der sich eine Online-Werbung jemals unterzogen hat. Die Forschung zeigt, dass aktuelle Messwerte die Effizienz neuer Formate wie IAB Portrait nicht erfassen. Es sind neue Branchenstandards notwendig, um den Erfolg einer Markenkampagne besser messen zu knnen.a

Ergebnisse

Die Ergebnisse zeigen, dass IAB Portrait andere Optionen im Marktplatz (300x250 und 300x600) sowohl bei quantitativer als auch nach qualitativer Messung weit hinter sich lsst. Sie zeigen ferner, dass die neuen Messwerte (Blickerfassung und Biometrie) zur Erstellung von besseren Nutzererlebnissen eingesetzt werden und mehr Kreativitt sowie wesentlich hhere Kontaktzahlen und Kaufabsichten beim Publikum erzeugen.

Wie erwartet ist IAB Portrait wesentlich effizienter als eine Standardwerbung von 300x250. IAB Portrait zieht die Aufmerksamkeit des Betrachters doppelt so schnell auf sich und diese betrachten die Werbung viermal so hufig und viermal so lang.

Es geht jedoch keineswegs nur um die Gre. Auch wenn eine 300x600 groe Anzeige in den Test aufgenommen wurde, zeigte das Portrait noch immer eine wesentlich bessere Leistung:

• Portrait-Einheiten ziehen die Aufmerksamkeit um 35 Prozent schneller auf sich, erregen 81 Prozent mehr Aufmerksamkeit und fr eine um 95 Prozent lngere Fixierdauer als andere
• Live-Medienmesswerte zeigten, dass die Interaktionsraten um 4,5 bis 7 Mal anstiegen.
• Die Beeinflussung war drastisch hher:
  • Die Nutzerzahl, die nach eigenen Angaben die Marke oder das Produkt an Freunde/Familienmitglieder weiterempfehlen wrde, stieg um 46 Prozent
  • Die Nutzerzahl, die nach eigenen Angaben die Website oder Facebook-Fanseite der Marke besuchen wrde, stieg um 49 Prozent

• Die Kaufabsicht stieg um 263 Prozent
• Die Gesichtsausdrucksanalyse zeigt, dass Portrait negative Emotionen um fast 40 Prozent reduziert, d. h. weniger Frustration und weniger Stirnrunzeln
• Geeigneter Kontext frdert die Fixierung - relevanter Inhalt veranlasste die Nutzer dazu, die Portraitanzeige 35 Prozent schneller und 30 Prozent lnger anzusehen

Des Weiteren zeigten die Ergebnisse auch, dass der Erfolg der IAB Portrait-Anzeige teilweise einfach auf seiner Fhigkeit beruht, die aBannerblindheita zu durchbrechen - wenn die Nutzer die Anzeigen auf einer Webseite einfach nicht wahrnehmen. Die Blickerfassung der Studie machte das sehr deutlich - die Blickfixierung auf die IAB Portrait-Anzeigen entsprach fast dem Anteil, der auf den Inhalt selbst entfiel.

Kunden

Die an der Studie teilnehmenden Kunden waren mit dem Ergebnis zufrieden und sind mit Begeisterung dabei, die Branche voranzubringen.

aBei der Chrysler Group sehen wir uns stndig nach neuen Wegen um, wie wir unsere Kunden auf eine einzigartige und ansprechende Weise interessieren knnen. Und in der digitalen Welt, wo die Kunden mit Informationen berschwemmt werden, kann das eine echte Herausforderung seina, erklrte Susan Thomson, Head of Media, Chrysler Group LLC. aMit den aus der AOL-/IPG-Studie gewonnenen Informationen kann unser Medienteam besser verstehen, wie wir mit unseren Kunden interagieren knnen, um schnell ihre Aufmerksamkeit zu erregen und ihnen die wichtigsten Informationen, die sie ber unsere Produkte erfahren wollen, zukommen zu lassen.a

aWir waren beeindruckt, wie aussagekrftig die Ergebnisse der AOL/IPG-Studie waren. Wir haben zwar schon immer gewusst, dass nicht alle Anzeigen gleich sind, aber diese Studie gibt uns die Informationen, die wir brauchen, um knftig effizientere Markenanzeigen zu schaffena, so Michelle Thomas, Senior Brand Marketing Manager, [ Zappos.com ]. aDiese spezielle Werbeeinheit gibt uns die Mglichkeit, eine Geschichte zu erzhlen, und unseren Kunden eine Chance, sich mit unserer Marke auf eine Weise zu beschftigen, die ihnen zusagt (Video, soziales Netzwerk, Produktinformation). Und was noch besser ist, wir gewinnen Erkenntnisse darber, welche Botschaften beim Verbraucher ankommen, sodass unsere Botschaften lebensfhig bleiben und nicht einfach verschwinden.a

Kreativitt spielt natrlich eine bedeutende Rolle im ultimativen Erfolg einer Werbeeinheit und die Flexibilitt der Einheit gibt Kunden die Mglichkeit, mehrere Ziele zu erreichen.

aIm digitalen Zeitalter geht es nicht mehr nur um eine agroartige Ideea, sondern man kann vielmehr sinnvollere und eindringlichere Markenerlebnisse fr den Kunden erstellen, die die tatschlichen Geschftsergebnisse verbesserna, erluterte Alejandro Mendoza, Associate Creative Director bei SapientNitro. aEs ist sehr spannend, berzeugendere Hilfsmittel zu haben, mit denen man die Markengeschichte im Internet erzhlen kann. Und mit der facettenreichen IAB Portrait-Werbeeinheit haben wir nicht nur eine grere Projektionsflche, mit der wir die Aufmerksamkeit auf einzigartige Produkteigenschaften und Markenbotschaften lenken knnen, sondern wir knnen dies auch in einem dynamischeren und ansprechenderen Kontext vollbringen, um strkere Markenkonnotationen herzustellen.a Mendoza gehrte dem kreativen Team an, das bei dieser Forschungsstudie an der IAB Portrait-Werbeeinheit fr Dodge mitgearbeitet hat.

aDas IAB Portrait bietet eine bessere Projektionsflche, um Aufmerksamkeit zu erregen und interaktiven Markenaufbau zu frdern, als Standardeinheitena, erklrte Tim McAtee, Research Director, IPG Media Lab. aEs liegt jedoch ganz bei dem Werbetreibenden, eine Ausfhrung aufzubauen, die das Beste aus dem Fundament macht.a

Die vollstndigen Ergebnisse erhalten Sie unter [ http://advertising.aol.com/research/research-reports/iab-portrait-ads ].

ber das IPG Media Lab

Das IPG Media Lab bildet das Zentrum des Mediabrands-Netzwerks der Interpublic Group und ist Kunden und Agenturen behilflich, Innovationen in die Tat umzusetzen. Das Lab verschafft Werbetreibenden Gelegenheit, neue Anstze zu finden, zu formulieren und zu testen und mindert das Risiko durch einen Prozess auerhalb der normalen Kampagnenmethodik. Kreatives Denken und eine Vielzahl unternehmenseigener Forschungswerkzeuge sind dem Lab behilflich zu verstehen, wie die neuen Medien sich auf Kaufentscheidungen auswirken. Das IPG Media Lab bietet seinen Kunden praktische Anleitung, Fachwissen ber digitale Medien und messbare Ergebnisse. Unser Produktrahmen ruht auf einem dreifachen Fundament: Chancendiagnose, Priorisierung und Umsetzung. [ www.ipglab.com ]

ber AOL

AOL Inc. (NYSE: AOL) ist ein globales Medienunternehmen, das Kunden, Werbetreibende und Publizisten weltweit mit einer breiten Palette von Marken und Produkten betreut. Die AOL Huffington Post Media Group ist eine fhrende Quelle von Nachrichten, Kommentaren, Unterhaltung, Community und digitalen Informationen und betreibt ein vielseitiges Sortiment an Websites, darunter auch [ AOL.com ],[ The Huffington Post ], [ TechCrunch ], [ Moviefone ],[ Engadget ], [ Patch ], [ AOL Music ], [ StyleList ] und [ MapQuest ]. Die AOL Advertising.com Group umfasst [ Advertising.com ], [ ADTECH ], [ Pictela ], Video, einschlielich [ AOL Video ], [ goviral ] und [ 5min Media ], Content Solutions und [ Sponsored Listings ] und betreut einen umfangreichen kombinierten Content- und Werbemarkt durch Video, Markenwerbung, Content- und Werbespotbereitstellung. AOL konzentriert sich auf Kundenbindung und bietet Online-Werbedienste und -lsungen sowohl auf den Websites der AOL Huffington Post Media Group als auch auf unternehmensfremden Websites. Hinzu kommen Verbraucherplattformen wie [ AOL Mail ], [ AIM ], [ about.me ] und interessante mobile Dienste. AOL betreibt ferner einen der grten Internetzugangsdienste in den USA, der als weiterer Vertriebskanal fr seine Kundenangebote dient.

Fotos/Multimedia-Galerie verfgbar unter: [ http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=6767353&lang=de ]

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