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AOL e IPG Media Lab lanzan investigacin pionera sobre la evolucin de las marcas en el escenario digital

^{Published on 2011-06-21 07:30:43 - Market Wire}
 

CANNES, Francia--([ BUSINESS WIRE ])--AOL, Inc. (NYSE: AOL) e IPG Media Lab anunciaron hoy, en el Festival Internacional de Publicidad y de Creatividad Cannes Lions, los resultados de un nuevo estudio sobre la eficacia y la mayor captacin de atencin de las unidades de publicidad IAB Portrait frente a la publicidad grfica tradicional. Los primeros resultados apoyan la hiptesis de que el recientemente aprobado IAB Portrait se postula como una evolucin de las marcas digitales en t©rminos de implicacin, atencin, conexin emocional e influencia. El estudio, que se realiz en un plazo de seis semanas, se centr en la manera en que influye la presentacin de publicidad en los consumidores en un mundo digital repleto de mensajes de marketing. El nuevo enfoque para presentar publicidad, representado por la unidad de publicidad IAB Portrait, brind un efecto totalmente novedoso y de gran nivel en todos los niveles del embudo de compra frente a las unidades de publicidad convencionales.

Si bien nuestros datos internos demostraron lo que ya sabamos, es decir, que un anuncio ms interactivo, integrado y visualmente bello sera ms atractivo para los consumidores, los datos de esta investigacin son extraordinarios, seal Jeff Levick, presidente de AOL Advertising. Los resultados demuestran que la unidad de publicidad es, probablemente, la herramienta publicitaria de marcas ms eficaz de la Web. Todas las mediciones de interactividad, atencin visual, respuesta emotiva y las medidas generales de eficacia publicitaria aumentaron cuando los consumidores vieron el IAB Portrait, creando una conexin emocional entre las marcas y sus consumidores.

El estudio de AOL/IPG utiliz herramientas analticas innovadoras que incluyen el seguimiento ocular para medir la interaccin visual con la publicidad, el anlisis de la expresin facial para registrar microexpresiones como caractersticas de implicacin y brazaletes biom©tricos para recoger datos sobre la temperatura y la conductividad de la piel, para medir los niveles emocionales del usuario frente a la presentacin de un mensaje creativo. El primer estudio de su tipo en combinar la codificacin facial y las respuestas biom©tricas, utiliz a continuacin el seguimiento ocular para sincronizar los datos con el punto exacto al que se diriga el ojo una pantalla, posteriormente el estudio valid estas nuevas formas de seguimiento de atraccin con las medidas de seguimiento de atraccin tradicionales de una campaa multimedia en directo y una encuesta de marca a trav©s de Dynamic Logic. El estudio se centr en la efectividad de la presentacin de la publicidad y en el mensaje de la marca de tres clientes de IPG de sectores muy diferentes: Dodge, Verizon y Zappos.

A diferencia de nuestros padres, en la actualidad los usuarios estn expuestos todos los das a cada vez ms mensajes de marketing. La cuestin es cmo potenciar y crear una experiencia de marca atractiva, interactiva que destaque a trav©s del ruido y que conecte con los consumidores, coment Brian Monahan, vicepresidente ejecutivo y socio gerente de IPG Media Lab. Este es el anlisis ms riguroso jams realizado por pxel a que se someti un anuncio en lnea. La investigacin demuestra que las mediciones actuales no capturan la eficacia de los nuevos formatos como IAB Portrait. Se necesitan nuevos estndares en el sector para mejorar las mediciones de ©xito de las campaas publicitarias de las marcas.

Resultados

Las conclusiones muestran que el IAB Portrait supera fuertemente a las otras opciones en el mercado (300 x 250 y 300 x 600) tanto en las mediciones cuantitativas como cualitativas. Tambi©n muestra que estas nuevas mediciones (seguimiento ocular y biom©trica) ofrecern informacin sobre la creacin de mejores experiencias de usuario, mayor creatividad y tasas mucho ms altas de conexin y de intencin de compra con el pblico.

Como se esperaba, en comparacin con una unidad estndar de 300 x 250, IAB Portrait es muy superior. La unidad de anuncios atrae la atencin en la mitad de tiempo y los usuarios la vieron con una frecuencia cuatro veces mayor y durante cuatro veces ms tiempo.

Sin embargo, el tamao no es el nico punto importante. An cuando se incluy tambi©n una unidad de 300 x 600 en la prueba, el Portrait sigui teniendo un rendimiento muy superior:

• Las unidades Portrait atraen la atencin un 35 por ciento ms rpido que las unidades de la competencia, la atencin es un 81 por ciento mayor y el tiempo de fijacin es un 95 por ciento ms prolongado.
• Las mediciones de los medios en directo mostraron aumentos de las tasas de interaccin de entre 4,5 veces y 7 veces.
• La influencia aument de manera espectacular:
  • Los usuarios que indicaron que recomendaran la marca o el producto a amigos y familiares aumentaron en un 46 por ciento.
  • Los usuarios que indicaron que visitaran el sitio Web y la pgina de Facebook de la marca aumentaron en un 49 por ciento.

• La intencin de compra aument un 263 por ciento.
• El anlisis de reconocimiento facial muestra que Portrait disminuye las emociones negativas en casi el 40%, con menos frustracin y menos ceos fruncidos.
• El contexto adecuado dirige la fijacin: un contenido pertinente llev a los usuarios a ver la unidad Portrait un 35 por ciento ms rpido y durante un 30 por ciento ms tiempo.

Adems, los resultados tambi©n mostraron que parte del ©xito de la unidad IAB Portrait es simplemente su habilidad para cortar la invisibilidad del banner, es decir, los casos en que los usuarios simplemente no ven los anuncios en la pgina. La parte del estudio correspondiente al seguimiento ocular mostr este aspecto de forma muy notable, donde la fijacin de la vista en los anuncios de IAB Portrait compiti con el contenido mismo.

Clientes

Los clientes incluidos en el estudio estuvieron muy satisfechos con el resultado y estn entusiasmados por formar parte del futuro progreso del sector.

En Chrysler Group buscamos siempre la forma de atraer a nuestros clientes de manera nica e interesante, lo que puede representar todo un desafo en el espacio digital en el que el cliente recibe informacin de manera incesante, expres Susan Thomson, jefe de medios de comunicacin de Chrysler Group LLC. La informacin recogida del estudio de AOL/IPG permite a nuestro equipo de medios de comunicacin comprender mejor la manera en que podemos interactuar con nuestros clientes para captar rpidamente su atencin y ofrecerles la informacin clave que quieren sobre nuestros productos.

Nos quedamos impresionados de lo agudos que fueron los resultados del estudio de AOL/IPG y, si bien siempre hemos sabido que no todos los anuncios se crean de igual manera, este estudio nos proporciona la informacin que necesitamos para disear publicidades ms eficaces de la marca en el futuro, explica Michelle Thomas, directora senior de marketing de la marca, [ Zappos.com ]. Esta unidad de publicidad especial nos permite contar una historia, as como crear una oportunidad para atraer a los clientes a nuestra marca de la manera en que ellos quieran participar {video, interaccin social, informacin del producto}. Ms an, estamos comprendiendo mejor al consumidor para saber qu© mensajes resuenan y de este modo lograr que nuestros mensajes permanezcan viables en lugar de desaparecer.

Naturalmente, la creatividad juega un papel importante en el ©xito final de la unidad de publicidad y la flexibilidad de la unidad permite a los clientes alcanzar mltiples objetivos.

En la era digital, ya no se trata slo de la agran ideaa, sino ms bien de cmo crear experiencias ms significativas y de inmersin de la marca con los clientes que dan lugar a los resultados reales del negocio, expres Alejandro Mendoza, director creativo asociado en SapientNitro. Es emocionante tener formas ms convincentes de contar en lnea historias de marcas, y con la multifac©tica unidad de publicidad IAB Portrait no slo contamos con un lienzo ms grande para captar la atencin hacia los atributos nicos del producto y los mensajes de la marca, sino tambi©n una forma de hacerlo en un contexto ms dinmico y atractivo para generar conexiones de marca ms fuertes. Mendoza fue uno de los creativos que trabaj en la unidad de publicidad IAB Portrait para Dodge en este estudio de investigacin.

IAB Portrait ofrece un lienzo superior para captar la atencin y generar las interacciones para la construccin de marcas que las unidades convencionales, aadi Tim McAtee, director de investigaciones de IPG Media Lab. No obstante, corresponde al anunciante construir una estrategia que permita obtener los mayores beneficios en base a sus productos.

Para ver los resultados completos, visite: [ http://advertising.aol.com/research/research-reports/iab-portrait-ads ].

Acerca de IPG Media Lab

En el centro de la red Mediabrands de Interpublic Group, IPG Media Lab ayuda a clientes y agencias a poner en marcha la innovacin. Mediante la creacin de oportunidades para que los vendedores identifiquen, formulen y prueben nuevos enfoques, el laboratorio reduce los riesgos a trav©s de un proceso diferente a las metodologas de campaas habituales. Utilizando el pensamiento creativo y un conjunto de herramientas de investigacin propias para entender la manera en que los medios emergentes tienen influencia en las decisiones de compra, el laboratorio proporciona a los clientes orientacin prctica, comprensin de los medios digitales y resultados medibles. La estructura de nuestro producto se basa en tres pilares fundamentales: la oportunidad de diagnosticar, el establecimiento de prioridades y la implementacin. [ www.ipglab.com ]

Acerca de AOL

AOL Inc. (NYSE: AOL) es una empresa lder mundial de medios de comunicacin que ofrece una serie de marcas y productos a los consumidores, publicistas y editores de todo el mundo. The AOL Huffington Post Media Group es una de las principales fuentes de noticias, opinin, entretenimiento, informacin digital y de comunidad conformada por una amplia gama de sitios Web, incluidos [ AOL.com ],[ The Huffington Post ], [ TechCrunch ], [ Moviefone ],[ Engadget ], [ Patch ], [ AOL Music ], [ StyleList ] y [ MapQuest ]. El grupo AOL Advertising.com incluye [ Advertising.com ], [ ADTECH ], [ Pictela ], contenidos de video como [ AOL Video ], [ goviral ] y [ 5min Media ], soluciones de contenidos y [ Sponsored Listings ] y ofrece contenidos combinados y publicidad del mercado a escala mediante video, publicidad de marcas, contenido y anuncios. AOL se centra en la captacin de clientes y en proporcionar soluciones y servicios de publicidad en lnea tanto para sitios Web de AOL Huffington Post Media Group como para sitios Web de terceros, adems de prestar servicios a plataformas de clientes que incluyen [ AOL Mail ], [ AIM ], [ about.me ], y experiencias para dispositivos mviles. AOL tambi©n opera uno de los ms grandes servicios de suscripcin de acceso a Internet, que a su vez es otro canal de distribucin para sus ofertas al cliente.

Fotos y galera multimedia disponibles en: [ http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=6767353&lang=es ]

El texto original en el idioma fuente de este comunicado es la versin oficial autorizada. Las traducciones solo se suministran como adaptacin y deben cotejarse con el texto en el idioma fuente, que es la nica versin del texto que tendr un efecto legal.