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AOL e IPG Media Lab lanam pesquisa inovadora sobre a evoluo do branding digital

^{Published on 2011-06-21 15:10:44 - Market Wire}
 

CANNES, Frana--([ BUSINESS WIRE ])--A AOL, Inc. (NYSE: AOL) e a IPG Media Lab anunciaram hoje, no Festival de Publicidade de Cannes Lions International, os resultados de um novo estudo sobre a eficcia e a ateno conquistada pelos anncios IAB Portrait comparadas com a publicidade visual tradicional. Os primeiros resultados apoiam a hiptese de que o IAB Portrait, recentemente aprovado, representa uma evoluo do branding digital em termos de envolvimento, ateno, conexo emocional e influncia. O estudo, que durou seis semanas, focou-se nos impactos da publicidade visual em relao aos consumidores em um mundo digital que © inundado por mensagens de marketing. A nova abordagem para a exibio de publicidade, representada pelos anncios IAB Portrait, proporciona uma fase inteiramente nova de impacto em todos os nveis do funil de compra em comparao com os blocos de anncios padro.

"O IAB Portrait proporciona um pano de fundo especial para captar a ateno e provocar a interao com a marca, superior ao dos anncios padro"

aEmbora nossos dados internos tenham provado aquilo que j sabamos que era verdade, que um anncio maior e mais interativo, integrado e visualmente bonito seria mais atraente para os consumidores, os dados da pesquisa so fora de s©rie", disse Jeff Levick, presidente da AOL Advertising. "Esses resultados so uma prova de que essa unidade de propaganda © provavelmente o anncio mais eficaz de marcas na web. Todas as medidas de interatividade, ateno visual, resposta emocional e eficincia dos anncios em geral aumentou quando os consumidores viram o IAB Portrait, criando uma conexo emocional entre as marcas e seus consumidores.a

O estudo da AOL/IPG utilizou ferramentas analticas inovadoras, incluindo rastreamento ocular, para mensurar a interao visual com a publicidade, anlise de expresso facial para gravar micro-expresses como uma determinante de envolvimento, e pulseiras biom©tricas para coletar dados sobre a temperatura da pele e condutncia, medindo os nveis de excitao do usurio quando viam mensagens criativas. Esse estudo, o primeiro da esp©cie a combinar codificao facial e feedback biom©trico, e depois a usar rastreamento ocular para sincronizar os dados com o ponto exato na tela onde se fixou o olho, validou estas novas formas de acompanhamento de envolvimento com as m©tricas de compromisso tradicionais a partir de uma campanha de mdia ao vivo e uma Pesquisa de Marca feita pela Dynamic Logic. O estudo centrou-se na eficcia da publicidade visual e de mensagens das marcas de trs clientes da IPG de setores muito diferentes: Dodge, Verizon e Zappos.

aTodos os dias os usurios so expostos a um nmero de mensagens de marketing exponencialmente muito maior do que os nossos pais. A questo © como se destacar e criar uma experincia de marca envolvente e interativa que elimine interrupes e se conecte com os consumidoresa, disse Brian Monahan, vice-presidente executivo e scio-gerente da IPG Media Lab. "Esta © a anlise mais rigorosa por pixels jamais exercida em um anncio online. A pesquisa mostra que os indicadores atuais no captam a eficcia dos novos formatos, como o IAB Portrait. So necessrios novos padres da indstria para mensurar melhor o sucesso da campanha de marcas.a

Resultados

Os resultados mostram que o IAB Portrait supera amplamente outras opes no mercado (300x250 e 300x600) em m©tricas Quantitativas e Qualitativas. Tamb©m mostra que essas novas m©tricas (de rastreamento ocular e biom©tricas) informaro a criao de experincias melhores para os usurios, mais criativas, e ndices muito mais altos de conexo e inteno de compra com o pblico.

Como foi esperado, na comparao com uma unidade padro de 300x250, o IAB Portrait © muito superior. A unidade de propaganda atrai a ateno 2 vezes mais rpido e os espectadores olham para ele com frequncia 4 vezes maior e por 4 vezes mais tempo.

No entanto, o tamanho no e o mais importante. Incluindo tamb©m uma unidade de 300x600 no teste, o anncio Portrait ultrapassou muito em desempenho:

• As unidades Portrait atraram a ateno 35 por cento mais rpido do que as unidades concorrentes, 81 por cento mais ateno e 95 por cento mais tempo de fixao
• M©tricas de mdia ao vivo mostraram que os ndices de interao aumentaram entre 4,5 e 7 vezes a mais
• A influncia aumentou dramaticamente:
  • O nmero de usurios que indicaram que recomendariam a marca ou o produto para amigos ou familiares aumentou 46 por cento
  • O nmero de usurios que indicaram que iriam visitar o site da Marca/Pgina do Facebook aumentou 49 por cento

• A inteno de compra subiu 263 por cento
• A anlise de reconhecimento facial mostrou que o Portrait reduz as emoes negativas em quase 40 por cento, com menos frustrao e menos testas franzidas
• Os Contextos adequados levam a fixao a" um contedo relevante levou os usurios a visualizar a unidade de Portrait 35 por cento mais rpido e durante 30 por cento de tempo a mais

Al©m disso, os resultados tamb©m mostraram que parte do sucesso da unidade de IAB Portrait se deve simplesmente sua capacidade de eliminar "distraes" - onde os usurios simplesmente no veem os anncios na pgina. A parte de rastreamento ocular do estudo mostrou isso explicitamente - onde a fixao dos olhos em anncios de IAB Portrait competia com o contedo propriamente dito.

Clientes

Clientes envolvidos com o estudo ficaram satisfeitos com o resultado e esto animados com a parceria que levar o setor a progredir.

"No Chrysler Group, ns procuramos saber de modo prtico como podemos envolver nossos consumidores de uma maneira original e interessante que possa ser um desafio no mundo digital onde o cliente © inundado com informao", disse Susan Thomson, chefe de Mdia da Chrysler Group LLC. "As informaes obtidas a partir do estudo da AOL/IPG permitem que nossa equipe de mdia entenda melhor como podemos interagir com nossos consumidores de forma que sua ateno seja capturada rapidamente, fornecendo as informaes que eles mais querem saber sobre nossos produtos."

"Ficamos impressionados com a forma perspicaz como dos resultados do estudo da AOL/IPG e, ao mesmo tempo em que ns sempre soubemos que nem todos os anncios so criados iguais, este estudo nos arma com as informaes que precisamos para criar anncios de branding mais eficazes no futuro", explica Michelle Thomas, gerente de snior de Marketing Brand da [ Zappos.com ] "Esta unidade de propaganda em especial nos permite contar uma histria, bem como criar uma oportunidade para que os clientes se envolvam com a nossa marca da maneira que eles querem se envolver {atrav©s de vdeos, socialmente, com informaes sobre o produto). E, o que © ainda melhor, ns ficamos sabendo aquilo que o consumidor no gosta das mensagens, para que nossa mensagem se mantenha vivel e no desaparea.a

Naturalmente, a criatividade desempenha um papel importante no sucesso final dos anncios, e a flexibilidade da unidade permite que os clientes atinjam diversos objetivos.

aNa era digital, a questo j no © s a 'grande ideia', mas sim como voc pode criar experincias de marca mais significativas e emergentes, com clientes que geram resultados reais de negcios", disse Alejandro Mendoza, diretor de criao associado da SapientNitro. a excitante ter maneiras mais atraentes para contar histrias de marca on-line, e com a unidade multi-facetas de propaganda IAB Portrait temos no s um pano de fundo maior para chamar a ateno para os atributos exclusivos do produto e mensagens de marca, mas tamb©m uma forma de faz-lo em um contexto mais dinmico e envolvente de levar a conexes mais fortes com a marca.a Mendoza foi um dos criadores que trabalhou na unidade de propaganda IAB Portrait para a Dodge nesta pesquisa.

"O IAB Portrait proporciona um pano de fundo especial para captar a ateno e provocar a interao com a marca, superior ao dos anncios padro", disse Tim McAtee, diretor de Pesquisa da IPG Media Lab. "No entanto, cabe ao anunciante estruturar uma forma de execuo que consiga o mximo do que © em realidade."

Para ver os resultados completos, acesse [ http://advertising.aol.com/research/research-reports/iab-portrait-ads ]

Sobre o IPG Media Lab

No centro da rede Mediabrands do Grupo Interpublic, o IPG Media Lab ajuda os clientes e agncias a colocar a inovao em ao. Gerando oportunidades para os comerciantes identificarem, formularem e testarem novas abordagens, o Laboratrio minimiza o risco atrav©s de um processo diferente da metodologia padro de campanhas. Empregando o pensamento criativo e uma s©rie de ferramentas de pesquisa prprias para entender como a mdia emergente influi sobre a deciso de compra, o Lab oferece orientao prtica, informaes de mdia digital e resultados mensurveis para os clientes. Nosso produto principal © construdo em torno de trs pilares fundamentais: Diagnosticar Oportunidades, Priorizao e Implantao. [ www.ipglab.com ]

Sobre a AOL

A AOL Inc. (NYSE: AOL) © uma empresa pioneira de mdia global com uma s©rie de marcas e produtos que servem os consumidores, anunciantes e editores em todo o mundo. O Huffington Post AOL Media Group © uma das principais fontes de notcias, opinio, entretenimento, comunidade e informao digital, formado por uma grande variedade de sites de destino, incluindo o [ AOL.com ],[ The Huffington Post ], [ TechCrunch ], [ Moviefone ],[ Engadget ], [ Patch ], [ AOL Music ], [ StyleList ] e [ MapQuest ]. O grupo da AOL Advertising.com inclui [ Advertising.com ], [ ADTECH ], [ Pictela ], vdeo, inclusive as [ AOL Video ], [ goviral ] e [ 5min Media ], solues de contedo e [ listas patrocinadas ] servindo um mercado combinado de publicidade de escala e contedos atrav©s de vdeos, publicidade de marca, contedo e veiculao de anncios. A AOL est focada em envolver os consumidores e prestar servios de publicidade on-line e solues em ambos os sites de destino da AOL Huffington Post Media Group e sites de terceiros, al©m de servir plataformas de consumidor, incluindo [ AOL Mail ], [ AIM ], [ about.me ], e as experincias mveis. AOL tamb©m opera um dos maiores servios de acesso Internet por assinatura nos Estados Unidos, que serve como mais um canal de distribuio para suas ofertas ao consumidor.

Galeria de fotos/multimdia disponvel: [ http://www.businesswire.com/cgi-bin/mmg.cgi?eid=6767353&lang=pt ]

O texto no idioma original deste anncio © a verso oficial autorizada. As tradues so fornecidas apenas como uma facilidade e devem se referir ao texto no idioma original, que © a nica verso do texto que tem efeito legal.